La question du jour : faut-il avoir une audience pour donner son avis sur internet ?
Il y a quelques temps que j’ai cet article en brouillon, mais oui cette histoire c’est vraiment pass\u00e9e, mais j’ai voulu le publier \u00e0 froid, et prendre le temps dans sa r\u00e9daction. <\/p>\n\n\n\n
Tout est parti d\u2019un article publi\u00e9 sur mon site critique-audiencestv.fr, que j\u2019ai ensuite partag\u00e9 sur X (Twitter).<\/p>\n\n\n\n
Un sujet m\u00e9dias, comme j\u2019en fais r\u00e9guli\u00e8rement.
Un angle qui fait r\u00e9agir, comme souvent dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n
Et justement\u2026 \u00e7a a r\u00e9agi.<\/p>\n\n\n\n
Parmi les r\u00e9ponses, une remarque assez directe :<\/p>\n\n\n\n
\n\u201cTu as eu une quinzaine de lecteurs. Donc tu n\u2019as aucun avis sur ce que tu publies ?\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
Pas d\u2019agressivit\u00e9 particuli\u00e8re, mais une vraie question derri\u00e8re :
est-ce que le nombre de lecteurs d\u00e9termine la valeur de ce que l\u2019on publie ?<\/strong><\/p>\n\n\n\nAudience et l\u00e9gitimit\u00e9 : une confusion tr\u00e8s r\u00e9pandue<\/h2>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, sur Internet, tout tourne autour des chiffres.<\/p>\n\n\n\n
Les vues.
Les clics.
Les impressions.
Les partages.<\/p>\n\n\n\nC\u2019est devenu un r\u00e9flexe : on regarde les performances avant m\u00eame de regarder le contenu.<\/p>\n\n\n\n
R\u00e9sultat : on finit par m\u00e9langer deux choses tr\u00e8s diff\u00e9rentes :<\/p>\n\n\n\n
\n
- la visibilit\u00e9<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- la pertinence<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Un contenu peu lu est vite consid\u00e9r\u00e9 comme inutile.
Un article qui ne \u201cperforme\u201d pas est per\u00e7u comme sans int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\nMais en r\u00e9alit\u00e9, ce n\u2019est pas aussi simple.<\/p>\n\n\n\n
Une id\u00e9e ne devient pas pertinente parce qu\u2019elle fait du trafic.
Et inversement, ce n\u2019est pas parce qu\u2019elle est peu lue qu\u2019elle n\u2019a aucune valeur.<\/p>\n\n\n\nTous les m\u00e9dias commencent avec\u2026 z\u00e9ro lecteur<\/h2>\n\n\n\n
Quand on regarde aujourd\u2019hui certains sites bien install\u00e9s, on oublie souvent une chose essentielle : ils ont tous commenc\u00e9 de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n
Des sites comme Purem\u00e9dias, Ozap ou encore Jean-Marc Morandini font aujourd\u2019hui des audiences importantes.<\/p>\n\n\n\n
Mais au d\u00e9but ?<\/p>\n\n\n\n
Tr\u00e8s peu de lecteurs.
Tr\u00e8s peu de visibilit\u00e9.
Et pourtant\u2026 ils publiaient d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\nIls prenaient des positions.
Ils proposaient des sujets.
Ils construisaient leur ligne \u00e9ditoriale.<\/p>\n\n\n\nSi on suit la logique \u201cpas d\u2019audience = pas de l\u00e9gitimit\u00e9\u201d, alors aucun de ces m\u00e9dias n\u2019aurait d\u00fb exister. Je pourrais dire la m\u00eame chose quand on lance un business en e-commerce, au tout d\u00e9part, \u00e0 la cr\u00e9ation du site, on est pas hyper connu, mais cela viens avec le temps comme par exemple pour le tr\u00e8s c\u00e9l\u00e8bre Amazon. <\/p>\n\n\n\n
Construire une audience, \u00e7a ne se d\u00e9cr\u00e8te pas<\/h2>\n\n\n\n
On a parfois l\u2019impression que certains sites \u201cexplosent\u201d du jour au lendemain.<\/p>\n\n\n\n
Mais dans la r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est rarement le cas.<\/p>\n\n\n\n
Construire une audience prend du temps :<\/p>\n\n\n\n
\n
- publier r\u00e9guli\u00e8rement<\/li>\n\n\n\n
- tester des sujets<\/li>\n\n\n\n
- comprendre ce qui int\u00e9resse<\/li>\n\n\n\n
- accepter que tout ne fonctionne pas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
C\u2019est un processus.<\/p>\n\n\n\n
Et surtout : on ne commence jamais avec une audience.
On commence avec\u2026 rien.<\/p>\n\n\n\nL\u2019exemple le plus connu : Amazon<\/h2>\n\n\n\n
C\u2019est un clich\u00e9, mais il reste parlant. Amazon, au d\u00e9part, c\u2019est une simple librairie en ligne. Pas un g\u00e9ant du e-commerce, ni une machine mondiale.<\/p>\n\n\n\n
Juste un projet qui d\u00e9marre.<\/p>\n\n\n\n
Pas des millions de clients.
Pas une visibilit\u00e9 \u00e9norme.<\/p>\n\n\n\nCe qui fait la diff\u00e9rence, ce n\u2019est pas l\u2019audience de d\u00e9part.
C\u2019est la capacit\u00e9 \u00e0 continuer.<\/p>\n\n\n\nSur le web, c\u2019est exactement la m\u00eame logique.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9crire, m\u00eame pour peu de lecteurs, a du sens<\/h2>\n\n\n\n
Publier un article, ce n\u2019est pas seulement chercher du trafic.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est aussi :<\/p>\n\n\n\n
\n
- structurer ses id\u00e9es<\/li>\n\n\n\n
- tester un angle<\/li>\n\n\n\n
- cr\u00e9er une ligne \u00e9ditoriale<\/li>\n\n\n\n
- apprendre \u00e0 \u00e9crire pour un public<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
M\u00eame avec peu de lecteurs, chaque publication compte.<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est une brique de plus.<\/p>\n\n\n\n
Je ne publie pas parce que j\u2019ai une audience.
Je publie pour en construire une.<\/p>\n\n\n\nFaire r\u00e9agir, c\u2019est aussi faire vivre un sujet<\/h2>\n\n\n\n
Certains contenus passent inaper\u00e7us.
D\u2019autres d\u00e9clenchent des r\u00e9actions.<\/p>\n\n\n\nEt parfois, ces r\u00e9actions sont critiques.<\/p>\n\n\n\n
Mais au fond, ce n\u2019est pas forc\u00e9ment n\u00e9gatif.<\/p>\n\n\n\n
Un sujet qui fait parler est un sujet qui existe.
Un contenu qui provoque un \u00e9change remplit d\u00e9j\u00e0 un r\u00f4le.<\/p>\n\n\n\nLe vrai probl\u00e8me, ce n\u2019est pas d\u2019avoir peu de r\u00e9actions.
C\u2019est de n\u2019en avoir aucune.<\/p>\n\n\n\nFaut-il attendre d\u2019avoir une audience pour publier ?<\/h2>\n\n\n\n
C\u2019est probablement la vraie question.<\/p>\n\n\n\n
Attendre d\u2019avoir des lecteurs pour publier,
c\u2019est prendre le probl\u00e8me \u00e0 l\u2019envers.<\/p>\n\n\n\nParce que l\u2019audience ne vient pas avant le contenu.<\/p>\n\n\n\n
Elle vient apr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 force de publier.
\u00c0 force de tester.
\u00c0 force d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent.<\/p>\n\n\n\nContinuer, tout simplement<\/h2>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, je n\u2019ai pas une audience massive. Mais ce n\u2019est pas un point de blocage.
C\u2019est un point de d\u00e9part.
Tous les projets passent par l\u00e0.<\/p>\n\n\n\nAlors je continue :<\/p>\n\n\n\n
\n
- \u00e0 \u00e9crire<\/li>\n\n\n\n
- \u00e0 publier<\/li>\n\n\n\n
- \u00e0 proposer des sujets<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, on est quelques-uns \u00e0 lire.
Demain, peut-\u00eatre plus.<\/p>\n\n\n\nMais si j\u2019attends d\u2019avoir du monde pour m\u2019exprimer,
je ne commencerai jamais.<\/p>\n\n\n\nFAQ<\/h2>\n\n\n\n
Peut-on publier sans audience ?<\/h3>\n\n\n\n
Oui. Tous les cr\u00e9ateurs de contenu commencent sans audience. Publier r\u00e9guli\u00e8rement est justement ce qui permet de la construire.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019audience rend-elle un contenu plus pertinent ?<\/h3>\n\n\n\n
Non. L\u2019audience mesure la visibilit\u00e9, pas la qualit\u00e9 ou la pertinence d\u2019un contenu.<\/p>\n\n\n\n
Pourquoi continuer \u00e0 \u00e9crire avec peu de lecteurs ?<\/h3>\n\n\n\n
Parce que chaque contenu permet de progresser, de tester des sujets et de construire progressivement une audience.<\/p>\n\n\n\n
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